Campañas publicitarias en Halloween
Descubre cuales son las campañas publicitarias más icónicas de los últimos tiempos
Helga Ochoa
10/8/2024
Todos conocen el origen de la noche de brujas o bien conocido como "Halloween" , sin embargo, en el caso de las marcas esta festividad se representa lucrativamente como una oportunidad para generar demanda y posicionamiento.
La primera campaña publicitaria relacionada con el Halloween la realizó la empresa de caramelos MARS, ya que en la década de los 50´s promovía sus productos enfocándose al marketing de los caramelos y golosinas para el "Trick or Treat", estrategia que permitió establecer la tradición de dar dulces y se popularizaron a tal grado de ser icónicos en cualquier hogar estadounidense.
En los años 70´s otras marcas comenzaron a involucrarse en el marketing del miedo, creando anuncios que fomentaban la decoración decoración de casas y patios, también las marcas de juguetes tal es el caso de Ben Cooper que promocionaba los disfraces temáticos de los personajes populares de la época y Libby´s reconocida como una marca destacando las famosas recetas de pan de calabaza que en la actualidad conectan con el espíritu festivo.
Halloween no es solo un momento para promover productos si no que también consolidan las tradiciones modernas adaptadas por otras culturas y generaciones a través de sus empaques, productos de temporada y compras diferenciadas.
En el reporte "Tiendas minoristas más visitadas en Halloween" de Statista refiere, que en Estados Unidos los consumidores planean gastar en esta festividad un total de 11.5 mil millones de dólares en el 2024 , los cuales se distribuyen en los sectores de alimentos, bebidas, decoraciones y recreación en general. Los consumidores estadounidenses opinan que el retail debe de exponer los productos de esta festividad a partir del mes de Julio en un 35%, Agosto en un 26% y en Septiembre en un 17%. pero sus compras las realizan desde los meses de Septiembre en un 28.55% y Octubre en un 25% .
Finalmente, los estadounidenses acuden a realizar sus compras en tiendas de descuento en un 37%, tiendas especializadas en un 33%, online en un 33%, supermercados en un 28% y tiendas departamentales en un 28%
La festividad de Halloween es una de las más populares en el año, sin embargo se encuentra por debajo del día de San Valentín, Día de las Madres y época de invierno.
En este link de la plataforma Emaze, descubre un recuento de las campañas marketeras de Halloween más populares que preparé para ti