General Mills una propuesta Monstruosa

Imagen por: Gustavo Arias- Funko Pop Icons, Colección Monster Cereals General Mills

El cerebro a través de la memoria permite recordar las vivencias de nuestra infancia tanto positivas como negativas y con ello las emociones asociadas, ya sean de depresión, ansiedad o excitación las percepciones del consumidor ligadas a un estímulo son relevantes para los estudios de neurociencia aplicada al marketing y al marketing nostálgico.

Este último, se concibe como aquel que apela los recuerdos positivos del consumidor para generar demanda con productos o compañas que generen un estado de satisfacción y tranquilidad. El autor del Libro "Neurociencia La Super Carretera de las Deciciones " del Neurocientífico César Monroy comentó en una conferencia impartida para el Tecnológico de Monterrey Campus Puebla que es más fácil para el cerebro interpretar estímulos y eventos que conllevan a emociones positivas cuando ya fueron identificadas, canalizadas y gestionadas a eventos futuros que generan emociones de estrés y de incertidumbre, por ello, los productos que forman parte de nuestra niñez son apreciados por los consumidores porque es un cúmulo de emociones vividas, superadas y percibidas como satisfactorias o bien dependiendo de su experiencia.

En 1970 General Mills creo los cereales "Monster Cereals" que incluyen personajes como Franken Berry, Boo Berry y Count Chocula fueron diseñados para atraer e inspirar a los niños con figuras clásicas de horror por tener una combinación de sabores con imágenes carismáticas, amigables y atractivas, posicionándose como un producto importante en la cultura pop,

La popularidad de los cereales fue tan importante que en la actualidad se considera un producto clásico en lanzamientos de otoño y ediciones especiales, considerándose entre sus fanáticos como un producto de exclusividad y urgencia en la época de Halloween.

El enfoque de General Mills en el marketing temático ha ayudado a mantener estos productos como favoritos en los desayunos de las Familias Estadounidenses, si bien es cierto la línea "Monster Cereal" sufrió un cambio en su fórmula por tener un alto contenido de azúcar y por ingredientes que pintaban las heces fecales de los consumidores, apeló más emociones positivas creando un cambio estratégico en su formulación y por la combinación de niñez, imagen carismática y Halloween, como lo dijo Monroy se aprecian productos que generan un estado de satisfacción.

En el 2023 los cereales más vendidos en Estados Unidos reflejan preferencias que favorecen opciones indulgentes como también aquellos que aportan beneficios nutricionales, Euromonitor International en su reporte "Cereales en USA" menciona que las marcas realizan esfuerzos por actualizar las categorías y en el caso de General Mills la línea de minicereales tienen como objetivo proporcionar a los consumidores una sensación de mayor volumen por menos impulsando sus líneas de Cinnamon Toast, Reese´s y Trix

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Para ti, ¿Cuál es el mejor cereal?